Supreme wurde von James Jebbia gegründet, einem in Großbritannien aufgewachsenen Kinderschauspieler, der zum Skateboarder wurde und die Marke 1989 in einem kleinen Geschäft in der Innenstadt von New York kreierte. Er stand an der Spitze einer Streetwear-Revolution, die in Bezug auf Marketing und Exklusivität die Mode verändert hat.
Manchmal als „Chanel der Streetwear“ bezeichnet, hat Supreme – benannt nach John Coltranes „A Love Supreme“ – seine Attraktivität durch streng kontrollierte Produktveröffentlichungen, sogenannte „Drops“, beibehalten, bei denen sich häufig Fans an den 12 globalen Standorten anstellen.
Die Marke hat ihren Status in der Jugendgegenkultur durch limitierte Kooperationen mit zeitgenössischen Künstlern, Schauspielern und Musikern beibehalten – darunter Lou Reed und Chloe Sevigny, die beide als Markenbotschafter fungierten, Kaws, Damien Hirst, Takashi Murakami und Richard Prince sowie Bands wie The Clash und The Misfits.
Neben Kleidung und Accessoires hat Supreme auch Supreme-Kalender veröffentlicht, die von Fotografen wie dem Kids-Regisseur Larry Clark aufgenommen wurden, sowie Skateboard-Decks mit Werken von New Yorker Kunststars wie Jeff Koons und Nate Lowman. Laut VF erwirtschaftet Supreme derzeit einen Jahresumsatz von mehr als 500 Mio. USD, gegenüber rund 200 Mio. USD im Jahr 2017. Laut VF stammen mehr als 60% des Umsatzes von Supreme aus Online-Bestellungen. Das Unternehmen erwartet für die nächsten drei Jahre ein Umsatzwachstum von 8-10%.
Steve Rendle, CEO von VF, sagte, das Unternehmen werde bei der Verwaltung von Supreme einen Hands-off-Ansatz verfolgen. „Wir kommen nicht herein, um Änderungen vorzunehmen. Wir sind hier, um… ein leistungsstarkes Unternehmen zu unterstützen. “, sagte er. VF sagte zudem, dass Jebbia und das Führungsteam im Unternehmen bleiben werden.
In einer Mitteilung an die Kunden sagte Wells Fargo Securities, Supreme müsse „vorsichtig sein, um das Wachstum voranzutreiben, ohne die“ geheime Soße „der Marke zu verlieren.“
Die T-Shirts und Hoodies von Supreme sind häufig sofort ausverkauft und werden später für ein Vielfaches ihres Kaufpreises weiterverkauft. In der Vergangenheit hat Jebbia versucht, die Fans zu beruhigen.
„Ich denke, viele Leute wollen immer noch, dass wir diese exklusive, kostbare Marke sind, aber wir sind es überhaupt nicht“, sagte Jebbia Business of Fashion in einem seltenen Interview, als Supreme 2016 ein Geschäft in Paris eröffnete.
Der Deal markiert auch ein Ende der Beziehung von Supreme zur Carlyle Group, die 2017 eine Mehrheitsbeteiligung an der Marke für 500 Mio. USD erworben hat, die einen Wert von 1 Mrd. USD aufwies.
Mit Carlyles Unterstützung ging Supreme eine Verbindung mit Namen wie Levis und Louis Vuitton ein.
Es bleibt jedoch die Frage, ob Supreme weiterhin so schnell wachsen kann, wie es die Anleger möchten, und seine Attraktivität für die Straße beibehalten kann.
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MR. GOODLIFE
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