Wer kennt es nicht: Ein entspannter Abend mit Freunden und gutem Essen, dazu ein Glas Wein oder Bier, aus einem Drink werden drei oder mehr und der Abend endet im unkontrollierten Rausch und einem verkaterten Blackout am nächsten Morgen.
Kopfschmerzen, Übelkeit und Müdigkeit sind dabei nur einige der Nebenwirkungen. Der damit verbundene Kontrollverlust führt nicht selten zu peinlichen Situationen, an die man sich in einigen Fällen kaum mehr erinnern kann.
Doch es gibt gute Neuigkeiten. Die Zeiten scheinen sich zu ändern. Ein neuer Trend geht um. Der moderne Mann wird zum Gentleman und Genießer, wenn es um den Konsum von Alkohol geht. Der angenehme Nebeneffekt: Wer weniger trinkt, kommt meist auch besser beim weiblichen Geschlecht an.
Eine aktuelle globale Studie zum Trinkverhalten der sog. Millennial-Generation (Alter 21-35 J.) hat aufgezeigt, dass der Wunsch, die Kontrolle über die eigenen Handlungen zu behalten, die größte Motivation darstellt, den eigenen Alkoholkonsum während eines Abends zu mäßigen. 75% der Millennials gaben an, dass sie die Menge an alkoholischen Drinks während der meisten ihrer Ausgeh-Nächte limitieren. Die Kontrolle über das eigene Image erhält in dieser Altersgruppe und in Zeiten von Social Media eine hohe Bedeutung. Mehr als jeder Dritte gab an, dass er sich in der Vergangenheit schon für Fotos, auf denen er betrunken war und die in sozialen Netzwerken veröffentlicht wurden, geschämt hat. Da Social Media inzwischen so weit verbreitet und die „eigene Marke“ so wichtig ist, geht es beim Alkoholkonsum immer mehr um Qualität, nicht um Quantität.
Selbstbestimmung, der Fokus auf die Zukunft und die Verantwortung fürs eigene Leben spielen bei diesem zunehmenden Trend ebenfalls eine zentrale Rolle.
Die Studie wurde vom Trend-Analyse-Institut Canvas8 durchgeführt und von HEINEKEN in Auftrag gegeben. Befragt wurden 5.000 Premium-Bier-Trinker aus den USA, Großbritannien, den Niederlanden, Brasilien und Mexiko im Alter zwischen 21 und 35 Jahren. Die Marktforschung liefert interessante Erkenntnisse für HEINEKEN’s neueste globale Kampagne „Moderate Drinkers Wanted“, unter welcher das Unternehmen seine langjährige Initiative zu verantwortungsvollem Konsum „Enjoy Heineken® Responsibly“ fortführt.
Das Fazit: Ein gelungener Abend sollte gutes Essen, maximal 1-2 Drinks und Freunde beinhalten und weniger exzessiven Alkoholkonsum. Das Leben in die eigene Hand zu nehmen, bewusst positiv zu gestalten und das Beste aus den Gelegenheiten zu machen, sind die Zutaten für dein „gutes Leben“ und Teil dieses Trends und Lebensstils.
Wir finden’s gut!
Weitere Informationen zur Studie und der Kampagne von HEINEKEN gibt es hier.
MR. GOODLIFE
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